R0_B0+, la nouvelle campagne de marque de CANAL+
CANAL+ LANCE SA NOUVELLE CAMPAGNE DE MARQUE : R0_B0+
Convaincu que l’humain est au centre de la créativité, CANAL+ dévoile sa nouvelle campagne de marque avec un film qui traduit sa perception de l’utilisation de l’intelligence artificielle : un outil performant de soutien à la créativité. Pour le groupe mondial de média et de divertissement, l’intelligence artificielle pourra amplifier les idées créatives, les développer ou les exporter, mais ne pourra jamais les remplacer.
Réalisé en partenariat avec l’agence BETC, la campagne est l’aboutissement d’une expérience sans précédent menée par CANAL+ avec le soutien d’OBVIOUS, un collectif dont les travaux portent sur les croisements de l’IA et de l’art. Conçue comme une œuvre immersive, le film de 1 minute 28 secondes, 60 ou 45 secondes selon le format, interroge les limites de l’intelligence artificielle en les opposant à la richesse de la créativité humaine.
Avec cette campagne, CANAL+ se positionne sur le sujet de l’intelligence artificielle en défendant une conviction forte qui l’anime depuis ses débuts, celle du pouvoir de la création et de l’imagination.
Tout en plaçant les innovations technologiques au cœur de son développement, CANAL+ souhaite ainsi rappeler l’essence de l’imagination : une matière vivante précieuse et délicate propre à l’espèce humaine, qui se cultive, se partage et se protège. À l’heure du développement de l’intelligence artificielle, le groupe estime qu’il n’a jamais été autant nécessaire de préserver notre imagination, et réaffirme sa signature de marque : Ne confiez pas votre imagination à n’importe qui.
Lancée le 6 juin, la campagne intitulée R0_B0+ sera soutenue par un dispositif tri-média d’envergure, qui permettra à la marque de toucher près de 178 millions de contacts et une couverture de 95% sur la tranche des 25-49.
Le film de la campagne est à découvrir ici
À propos de CANAL+
Fondée il y a 40 ans en tant que chaîne de télévision française payante, CANAL+ est aujourd’hui un groupe de média et de divertissement mondial. Le groupe compte 26,9 millions d’abonnés à travers le monde, plus de 400 millions d’utilisateurs actifs mensuels sur ses plateformes de streaming vidéo, et emploie plus de 9 000 collaborateurs. Il génère des revenus dans 195 pays et opère directement dans 52 pays, occupant une position de leader sur la TV payante dans 20 d’entre eux. Le groupe est présent sur l’ensemble de la chaîne de valeur audiovisuelle, notamment la production, la diffusion, la distribution et l’agrégation.
CANAL+ abrite STUDIOCANAL, studio de cinéma et de télévision de premier plan qui dispose de capacités de production et de distribution d’envergure mondiale ; Dailymotion, plateforme vidéo internationale qui s'appuie sur une technologie propriétaire de pointe pour la diffusion, la promotion et la monétisation des vidéos ; Thema, société de production et de distribution spécialisée dans la création et la distribution de contenus et de chaînes diversifiés ; ou encore les services de télécommunication GVA en Afrique et CANAL+ Telecom dans les départements et territoires français d'outre-mer. Le groupe s’appuie également sur ses salles de spectacles emblématiques que sont L'Olympia et le Théâtre de l'Œuvre en France et CanalOlympia en Afrique.
Le groupe CANAL+ détient également d’importantes participations en Afrique, en Europe, et en Asie, notamment dans MultiChoice (leader de la télévision payante en Afrique anglophone et lusophone), Viaplay (leader de la télévision payante en Scandinavie) et Viu (plateforme de premier plan en Asie du Sud).
À propos de BETC
BETC, agence de communication créée en 1994, renouvelle le rapport entre les marques et la création.
En 2024, elle se hisse à la première place du célèbre classement WARC - Creative 100, faisant d’elle l’agence la plus créative du monde, une première pour une agence française. Elle est nommée également en 2019 "International Agency of the Year" par Adweek, désignée en 2020 "Agence de l’année" aux Eurobest ainsi qu’au Club des DA et, pour la troisième année consécutive, aux Prix Effie. En 2021, BETC est l’agence française la plus primée aux Clio Awards et se voit récompenser d’un Grand Prix Film aux Cannes Lions pour le film "Crocodile Inside", une première en 30 ans pour une agence française.
BETC est à l'initiative du projet des Magasins généraux à Pantin dans lesquels l'agence a emménagé le juillet 2016 ; un nouveau lieu de création, d’innovation, de production et de partage situé au cœur du Grand Paris.
À propos d’OBVIOUS
Le collectif artistique français OBVIOUS est expert dans sur les questions aux croisements de l’IA et de l’art. Le collectif est à l’initiative de plusieurs projets novateurs comme la première œuvre générée par intelligence artificielle vendue chez Christie’s en 2018, faisant ainsi entrer l’IA dans l’histoire de l’art.
Crédit photo : © François Roelants / CANAL+
DIRECTION DE LA COMMUNICATION
Olivia Abehassera / olivia.abehassera@canal-plus.com
Karima Mhoumadi / karima.mhoumadi@canal-plus.com
